우석봉 - 광고심리학의 실전 적용을 위한 노력
개요
우석봉 국내 하우스 에이전시 및 외국계 광고대행사에서 20년간 근무하면서 광고기획과 브랜드 전략 컨설팅 업무를 수행하였다. 고려대학교에서 소비자 ·광고심리학 전공으로 박사 학위를 받았으며 현재 대전대학교 경영대학 산업·광고심리학과 교수로 재직 중이다. IMC 광고기획론, 광고심리학, 설득심리학, 브랜드 심리학, 광고기획실습과 문화심리학을 강의하고 있다. 광고 효과와 소비자행동 분야의 논문들이 있으며 한국소비자 ·광고심리학회로부터 우수논문상을 수상했다. 저서로는 ‘광고효과의 심리학’, ‘브랜드 심리학(3판)’, ‘실전광고기획 에센스(2판)’, ‘통합마케팅 기획’ 등이 있다.
주요 분야
산업광고심리학
학력
고려대 박사 (소비자, 광고심리)
경력
1985년부터 20년간 광고, 브랜드 마케팅 업무를 수행하였다. 대홍기획 마케팅 연구소, 중앙리서치 컨설팅 총괄실장, Lee & DDB Consumer Insight Center 소장을 거쳐 금강기획에서 마케팅 컨설팅 팀을 신설하여 팀장을 역임했으며, Komaco Brand Center 소장을 마지막으로 현업을 떠나 현재 대전대학교 경영대학 산업 · 광고심리학과 교수로 재직 중이다.
연구 활동
곽성희, 우석봉, 진명일. (2020). 불면증 수용과정에 관한 내러티브. 상담학연구, 21(4), 311-340.
곽성희, 진명일, 우석봉. (2018). 중년여성의 불면증 경험에 대한 생애사연구. 질적탐구, 4(3), 123-163.
우석봉. "인터넷 사용에 따른 N 소비자 유형화." 한국심리학회지: 소비자, 광고 1.2 (2000): 47-63.
성영신, & 우석봉. (2000). 상표자산의 심리학적 접근: 소비자와 상표간 상호작용을 중심으로. 한국심리학회지: 소비자· 광고, 1(1), 39-61.
우석봉, & 이성수. (2013). 시간적 거리에 따른 광고소구유형과 제품유형이 광고효과에 미치는 영향. 광고학연구, 24(5), 117-136.
우석봉, & 이성수. (2012). 광고효과에 대한 자기해석과 광고비주얼 표현의 일치성 여부의 영향: 제품유형의 조절. 광고학연구, 23(1), 47-69.
김종흠, & 우석봉. (2016). 대학생의 지역 전통 음식점 선호와 방문의도에 영향을 미치는 개인성향에 관한 연구. 한국심리학회지: 소비자· 광고, 17(2), 395-415.
이성수, & 우석봉. (2019). 소비자 실패 상황에서 후회의 효과: 자기자비의 조절 효과. 한국융합학회논문지, 10(9), 119-126.
